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iOS 侧载

不知道为何用这么难以理解的一个词,所谓侧载(sideload),在 “iPhone 开放侧载”这个语境下,意思就是允许从非 App Store 安装应用。一个决定作出,自然有支持的,有反对的。比如欧盟,就是“开放”的大力支持者,所以逼着苹果开放 iOS 系统的侧载功能。

iOS 只能从 App Store 安装应用,从苹果的角度看,是为了抽成,不论是 App Store 的年费,还是支付的抽成;也是为了控制 iOS 应用生态不至于恶化。对于开发者来讲,99 USD 的年费,不贵;至于抽成,以游戏来看,国内应用市场一般都是 50% 的抽成,远高于苹果的 30%。App Store 对用户来说也是有利的。苹果的审核提高了应用的质量,最差的,也至少不会像安卓那样点一下就被下载安装了应用。用户让渡了一部分自由给苹果,获得了更安全、更高质量的使用体验。这在商业上是一个苹果、开发商和用户三赢的模式,也就能获得巨大的成功。

有人说开放侧载,能让开发者测试应用更方便。在我看来这是不成立的。如果在团队内部测试,开发者账号可以添加 100 台测试设备,就绝大多数公司的测试人数来说,是绝对够用的。不行你多开几个开发者账号即可。如果你需要更大规模的测试,那苹果也提供了 TestFlight 工具(目前部分黑产就是这样干)。对于企业来说,还有更为开放的企业证书。当然,因为黑产泛滥,企业证书目前在中国的中小企业已经几乎无法申请到。

另外一种支持侧载的说法是,支持侧载对需要侧载对用户有利,你不需要那你不用就是。如果真能这样,那当然没问题。可真能这样,不想用就不用吗?应用厂商和国内的几大流量巨头会放弃鱼肉用户吗?能指望中国的监管吗?就拼多多利用安卓漏洞在用户手机留后门一事看,显然不会。App Store 里面上架一个核心功能缺失的版本,逼着你去它们的渠道下载全功能但广告,甚至直接不上架 App Store 也是极有可能的。

所以苹果不会开放一个这样的点一下就下载安装的“侧载”功能。就目前得到的信息来看,支持侧载的应用,开发者发布时一样要走 App Store 目前的发布流程,苹果的 “Notarization” 审核完成后,可以选择自动发布到第三方应用市场,或者在 App Store Connect 后台手动下载 alternative distribution package 再上传到第三方应用市场。如果是发布到 App Store,则需要更近一步的审核,以确保质量。能上架第三方应用市场的应用,也要经过 App Store 的一部分审核,只不过这种审核的标准会比上架自家 App Store 的标准低一些,主要关注安全、隐私保护等。

这样看起来,苹果要在欧盟推行的侧载,并非想象中的完全开放的侧载,而是非常保守的侧载。同时,苹果还对大厂商做了规则上的限制,100 万欧元每年的保证金好说,但每年超过 100 万次的首次安装(含更新)都收 0.5 EUR 的费用,会让大厂心痛。在这个规则下,假如微信要求用户只能在应用宝中下载微信,那一年付给苹果的安装费就得数亿 EUR。

在这件事中,出现了个让我很矛盾的点。我一向是支持开放、自由的。但在苹果侧载这件事上,我似乎更偏向威权体制。事实上,在威权体制下,也的确有成功案例,例如新加坡。威权体制的最大问题在于其不可持续性。可持续性这一点,新加坡历史太短,不足以为鉴。从中国来看,历史上各王朝初期总是有一个“英明神武”的领导人,但其继任者水准,几乎都无一例外的走向下降,导致民不聊生,王朝败亡。对于普通人的生活来说,经历多个成功或者平庸的君主都无所谓,但只要有一个昏庸的君主,其生活就会陷入万劫不复。而民主制度,至少能保证社会的最低限度不会太差。苹果在 iOS 生态上是独裁者吗?显然是。但从另一方面看,苹果公司内部有着现代企业架构,外部也是完全竞争市场,所以他们做出的决策,不得不充分考虑各方利益。如果他们的决定出现了偏差,股东和用户都会用脚投票。

最坏的结果,如果苹果推出完全开放的侧载,我还真不知道给父母买什么手机了。还好,目前这一天看起来还很远。

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《“iOS 侧载”》 有 4 条评论

  1. springwood说道:

    macOS 一直都能“侧载”(安装来自非App Store的App),也没听说有什么问题

    • 胡一派说道:

      侧载本身当然没问题,但现实不是单纯的“侧载”。macOS 的用户群体和 iOS 的用户群体存在巨大的差异,给 iOS 开放侧载,就像给小学生发枪一样。

  2. obaby说道:

    没关系,审核还是在的,为了保证 app 质量这点苹果应该不会妥协。
    至于分发收费,这个应该搞不动,毕竟内购抽成才是关键,如果分发都收费就离谱了,之前 unity 貌似也搞过,后来放弃了。

    • 胡一派说道:

      目前的消息,在第三方应用市场的安装,100万内免费,超过100万,每个新安装或更新每年0.5EUR。
      这是限制应用选择第三方应用市场上架的一个策略。比如亚马逊 App,从 App Store 分发,出售实体货物,苹果不抽成。如果亚马逊选择自己弄个 Amazon Store 并且要求用户只能选择 Amazon Store 下载它的 App,就亚马逊的用户量来说,就要付出很大一笔资金。苹果还降低了了欧洲区域的虚拟商品销售的抽成比例,也是为了增强 App Store 对于开发者的吸引力,给第三方应用市场增加阻碍。
      这种策略对于国内几个巨头的影响。头条系,影响很小,不论是电商,还是广告收入,本身都不会被抽成,只有直播、文章打赏那部分会照旧抽成,没动力自建应用市场。腾讯系,游戏收入很大,它们需要考虑抽成还是安装费,我没有数据,无法衡量,他们自己会计算。因为安装费是按应用算的,所以假如苹果在中国也执行这个策略(短期不会),我估计还是走抽成更有利,可能也不会自建。

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